柳青加入Gucci母公司董事会 中国或成奢侈品巨头危机救命草?

6月17日,旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等品牌的法国奢侈品巨头开云集团官宣三位新任董事会成员,其中一人为滴滴出行总裁柳青。由此可见,这可能意味着开云集团将会进一步将发展重心向中国倾斜。

这次开云集团的这一人事调整。除柳青之外,另外两名董事会新成员分别为瑞士信贷集团前首席执行官谭天忠(Tidjane Thiam)和因出演《哈利·波特》系列中赫敏一角而广为人知的英国女演员艾玛·沃特森。这三人均被任命为开云集团独立董事,谭天忠兼任集团审计委员会主席,艾玛·沃特森则同时兼任集团可持续发展委员会主席。

开云集团(Kering)成立于 1963 年,2005年5月18日之前的旧称是碧诺-春天-雷都集团,后更名为PPR集团,是一家国际控股的法国公司,公司于1963年由弗朗索瓦.皮诺 (Franois Pinault)创立,由他的儿子弗朗索瓦-亨利.皮诺(Franois-Henri Pinault)管理经营。

Kering股票在巴黎泛欧交易所上市,并且是法国股票指数CAC 40 的成分股。旗下拥有一系列国际知名品牌(包括奢侈品、体育&生活时尚用品、以及零售品牌),销售覆盖120多个国家。

开云集团在声明中表示,三位知名人士的丰富经验和专业知识将和集团形成优势互补,提高董事会的决策质量。开云集团将受益于他们在集团战略方向的贡献。并表示,这三位知名人士丰富经验及技能将成为集团的重要资产。

柳青现任滴滴出行总裁,资料显示,曾在北京大学、哈佛大学完成学士和硕士学位。也曾被入选《财富》全球最具影响力商界女性、福布斯中国科技女性50榜单、《时代周刊》全球影响力百人榜。

对于此次加入开云集团董事会,6月17日,柳青在微博回应称,“只是在去年12月的时候被开云董事长分享的emotional marketing击中了,成功的品牌需要情感上的认同,用户得到的不仅仅是产品或者服务本身的价值,还要让我们的乘客和司机收获情感上的舒适,这方面是要学习的。作为独立董事,希望在每年为数不多的几次会上多多‘偷师’。”

柳青加入Gucci母公司董事会 中国或成奢侈品巨头危机救命草?

其实,开云集团近年来对中国市场颇为重视,此次柳青的加入,一方面是对她的个人实力的认可。另一方面,开云集团也是看中了柳青在互联网行业的经验、资历和背景及其人脉关系,以便帮助开云在中国进一步发展。众所周知,近年来,开云集团大部分的增长来自中国,中国也已成为众多奢侈品牌寻求增长的一个主要发力点。

就2019年而言,开云集团实现了净利润超过23.08亿欧元,其中,中国消费者占整体收入贡献了30%的业绩。

2020年一季度,受疫情影响开云集团的销售业绩有所下滑,销售额同比下降了15.4%至32亿欧元,多个国家的门店也被迫关闭。整体来看,这次疫情对于奢侈品行业来说既是一个巨大的挑战,线下受冷确实是目前奢侈品行业在中国面临的最大问题,但多家奢侈品通过加快线上线下融合,也相对地减少一定的损失。直到3月中国大陆疫情逐渐得到控制后,奢侈品在中国大陆的门店恢复营业,销售额才开始逐渐增长。

开云集团负责人此前就表示,根据过去的经验,以及了解中国消费者的消费活力和适应能力,预计一旦紧急情况结束,事情会迅速恢复正常,并表示已经在着手下一步的工作。任命柳青为新任董事会成员,则可以理解为开云在中国市场将会有大动作。