Chic派|周冬雨代言维密原因是什么 弃超模不用的背后真相揭秘

4月22日,维秘盼望的新主人却临时改变主意,其收购方向法庭递交申请希望停止交易。形象重塑的热火才刚刚燃起又惨遭一盆财务压力的冷水浇头。

其实,维密品牌快速衰落的很大一个原因是全球女性的身材审美、身份认知都在发生改变。过分强调完美身材在当下这个时代被认为存在歧视及物化女性的嫌疑。包括Karlie Kloss、Bella Hadid在内的曾经为维密站台的“天使”也纷纷表达对于维密“落后的”性感定义的反感和不适。为了抓住中国市场这颗救命稻草,维密开启了形象重塑之路。

携手周冬雨为品牌打造全新形象

4月20日,维密中国高调宣布周冬雨成为新代言人,试图从新定义性感来挽回女性消费者。

Chic派|周冬雨代言维密原因是什么 弃超模不用的背后真相揭秘

图片来源:维多利亚的秘密官方微博

以往维密给性感的定义就是凹凸有致大长腿般的魔鬼身材,不可否认的是在20世纪70年代维密确实打破了女性古板内衣的束缚,但这种观念逐渐造成了全球女性的审美畸形,大家就会认为只有模特这种身材才是美丽的。并且维密掀起的“性感营销”在刻意迎合男性审美,维密秀的设计初衷也是为了引起男性的兴趣。

而在21世纪的当下,随着女性力量的崛起,维密的观念面临了新的挑战。很多女性对维密迎合男性的审美观嗤之以鼻,反感声不绝于耳。女性本就有追求心中那份权利,不应该被任何事物定义。

此次,从发布消息时搭配的文案看,维密不否认自己在做新尝试:“以充满朝气的全新面孔,去诠释性感的全新内涵。” 这个举动的背后透露出品牌在中国市场的重新定位。

维密跌落神坛不再是曾经的维密

其实从2018年开始,维密业绩便开始走下坡路。维密母公司L Brands最新发布的业绩报告显示,维密季度可比销售额下降12%,店铺人流量下降15%,年轻副线品牌Pink的同店销售额也下降15%左右。与此可以参照而看的是,维密标志性的天使大秀的收视率一年不如一年。

Chic派|周冬雨代言维密原因是什么 弃超模不用的背后真相揭秘

2019年7月,L Brands 首席财务官 Stuart B. Burgdoerfer 宣布取消维密秀,至此,辉煌了二十四载的梦幻舞台暂告一段落。Luxury Activist 的分析师 Jose Amorim 曾指出,无论试图打造多么豪华的形象,维密的本质是零售品牌而非奢侈品。即使天价款Fantastic Bra 价值高达 1000 万美元,支撑起该品牌的仍是购买几十美元基础款胸衣的普通女性。因此,收视与业绩双双下滑的背后是维密核心消费者不再为其产品买账。

停办大秀是维密开源节流算是自救的其中一项手段。除此之外,它还关闭店铺、重拾泳装业务刺激增长,甚至在部分店内引入其他内衣品牌吸引客流。但这些措施收效甚微。2020年2月,L Brands宣布将旗下内衣品牌维多利亚的秘密55%的股权出售给私募股权公司Sycamore Partners,交易涉及金额为5.25亿美元。

4月22日,其收购方向法庭递交申请希望停止交易。让原本就因为业绩下滑、惨遭被卖的美国内衣巨头维多利亚的秘密又迎来一个雪上加霜的噩耗。

但是维密作为内衣品牌,主要的消费群体是女性,对女性力量绝对不能忽视。当下输出有价值的品牌文化,更新品牌形象,打破陈旧观念,转变营销模式才是维密的自救方式。不论接下来维密会走向何处,单从携手周冬雨来看,颠覆性的举动可谓是背水一战了。